България надхвърли 7 милиона туристически посещения: културата и новият портал „Открий своята България“

България е регистрирала над 7 милиона туристически посещения през първите девет месеца на 2026 г., а туристическите власти използваха голям културен форум във Велико Търново тази седмица, за да изложат накъде искат да поведат отрасъла: целогодишно пътуване, по-високо качество и един онлайн справочник за всичко, което един посетител може да иска да види. Ето какво беше казано, какво показват числата и какво биха могли да означават за пътешествениците и местния бизнес.

Какво се случи

На 7 октомври 2026 г. заместник-министърът на туризма Мариела Модева говори при откриването на 21-ото Международно изложение за културен туризъм във Велико Търново. Изложението продължи до 9 октомври. Организатори бяха община Велико Търново и Министерството на туризма, с подкрепата на Министерството на културата като част от Годишната програма за национална туристическа реклама. Българската телеграфна агенция (БТА) съобщи за нейните думи, а Ганската новинарска агенция преразпространи съобщението с позоваване на БТА.

Според това съобщение над 7 милиона туристи са посетили България между януари и септември 2026 г. Между май и септември са дошли 5,7 милиона туристи, от които над 3,5 милиона чужденци. В съобщението не са посочени приходи и посещенията на чужденци не са разбити по държави.

Два дни по-късно, на 9 октомври, БТА съобщи, че България разработва единен туристически информационен портал, наречен „Открий своята България“. Той беше представен в петък на среща на туристическите информационни центрове по време на същото изложение във Велико Търново. Въпреки че заглавието на БТА казва, че платформата „стартира“, статията я описва като все още в разработка и не назовава отговорната институция, нито дава дата на старта.

Числата зад заглавието

Данните за посещенията са най-лесната част от историята за повтаряне, затова си струва да е ясно какво казват. Цифрата от седем милиона обхваща девет месеца. Данните за май–септември, 5,7 милиона, следователно съставляват по-голямата част от нея, което показва колко силно българската туристическа година все още зависи от топлите месеци. Ако 5,7 милиона от над 7-те милиона посещения попадат в тези пет месеца, то януари до април заедно са приблизително 1,3 милиона или малко повече. Тази сметка е наше собствено тълкуване на двата публикувани общи резултата, а не цифра, предоставена от официални лица, но тя илюстрира собствената мисъл на властите за сезонността.

Модева даде и данни за културата. Посещенията в музеи надхвърлиха 7,9 милиона. България има около 40 000 недвижими културни ценности, което според нея я поставя на трето място в Европа след Италия и Гърция. Посещенията на културни и исторически обекти са се увеличили с около 1% в 21 общини.

Важна уговорка беше посочена в самото съобщение: България няма отделна статистика за културния туризъм. Властите го измерват непряко, чрез посещения на културни и исторически обекти, музеи и общини с концентрация на наследство. Това означава, че ръст от 1% трябва да се чете като груб показател, а не като точно измерване на културните пътешественици.

Какво искат европейците

Заместник-министърът цитира и данни за европейското търсене. Около 14% от европейските туристи пътуват за културен и исторически туризъм, а подобен дял се интересуват от градски обиколки. Около 4% се интересуват от винен и кулинарен туризъм. Заедно тези три вида пътуване представляват около 32% от интереса сред европейските туристи.

Тези данни помагат да се обясни стратегията. Българското крайбрежие се конкурира за посетители най-вече с цена и слънце в продължение на няколко месеца. Културата, градовете и храната могат да се ползват през пролетта и есента, както и през зимата. Властите се надяват, че развитието на тези продукти ще разпредели посещенията през годината.

„Целогодишно“ и излизане отвъд „евтино и сезонно“

Модева каза, че България има потенциал да стане целогодишна туристическа дестинация. Тя описа усилията за увеличаване на броя на посетителите и подобряване на качеството на туристическия продукт и каза, че целта е да се отдалечим от имиджа на евтина, сезонна дестинация. Според съобщението по-добрата свързаност и достъпност, новите туристически продукти и по-ефективният маркетинг на целевите пазари са ключът към развитието.

Това е тема, която се повтаря в последните официални изказвания, и тя се свързва и с крайбрежието. Други представители обсъждат фонд за въздушна свързаност и промоция за удължаване на сезона, тема, разгледана в нашата придружаваща статия за Черно море.

„Открий своята България“: за какво е предназначен порталът

Планираният портал има за цел да помогне на туристите да намират атракциите и събитията на страната на едно място. Според БТА той ще съдържа информация за забележителности, фестивали и събития, цени на билети, транспорт, паркиране и настаняване. Съдържанието е планирано на над 30 езика, с актуализации на събитията в реално време и възможности посетителите да оставят отзиви.

За посетителя привлекателността е очевидна. Информацията за пътуване в България е пръсната по общински сайтове, страници на музеи и платформи за резервации и не винаги е налична на английски. Един-единствен портал, който надеждно показва работно време, цени на билети и дати на събития, би бил полезен, особено за по-малките градове с малко собствено присъствие онлайн. Трябва обаче да се помни, че БТА не каза нищо за това кога порталът ще бъде напълно достъпен, кой ще го управлява и как местната информация ще се поддържа актуална. Докато тези подробности не станат ясни, пътешествениците трябва да продължат да проверяват директно официалните страници на музеите и общините.

Работна сила: по-тиха, но важна част от историята

Срещата във Велико Търново засегна и хората, които работят в туризма. Според БТА близо 4 000 студенти и 17 000 ученици са били записани в свързани с туризма програми през 2025/2026 г. Само 25% от завършилите туризъм работят в своята област, а 8,5% управляват собствен туристически бизнес.

Тези цифри са важни, защото по-доброто обслужване е част от това, което властите разбират под качество. Ако трима от четирима завършили свършват в други професии, хотелите и ресторантите може да се затрудняват да намерят обучен персонал, особено извън основните курорти. Обсъжданията на изложението засегнаха още популяризирането на по-малко известното културно наследство, местните традиции и фестивали и укрепването на туристическите обмени между България и Китай.

Защо е важно

За пътешествениците практическото послание е, че България иска да бъде посещавана и извън юли и август и влага внимание в културата, историята и храната. Градовете, манастирите, музеите и малките градове с наследство вероятно ще присъстват повече в рекламата, което може да означава повече събития и по-ясна информация.

За местния бизнес числата показват както възможност, така и граница. Седем милиона посещения за девет месеца е силен резултат, но голямата зависимост от летните месеци означава, че бизнесите извън върховия сезон все още са изправени пред дълги тихи периоди. Къщите за гости, ресторантите и гидовете в градовете с наследство може да се възползват, ако културното пътуване нарасне, макар че ръстът от 1% на посещенията на обекти подсказва, че растежът засега е скромен.

За отрасъла като цяло най-полезната следваща стъпка би била по-добри данни: отделна статистика за културния туризъм, ясна информация за новия портал и публикуван план за удължаване на сезона. Властите са назовали целите, но съобщението не даде цели в числа или срокове.

Какво следва

Порталът все още е в разработка, без посочена дата на старта. Самото изложение приключи. Следващите официални статистики ще покажат дали общият резултат за 2026 г. ще завърши над или под миналата година, макар че никое от прегледаните от нас съобщения не даде сравнение спрямо предходната година. Читателите трябва да приемат цифрата от 7 милиона като резултат за девет месеца, а не като резултат за цяла година.

Разгледайте още

Планирате културно пътуване? Разгледайте места за настаняване и местни бизнеси в RavdaBG.com и прочетете нашите наръчници за дестинации из България.